那么产品包装如何影响品牌呢？ 或者产品包装和品牌之间有什么联系？
1. 什么是产品包装？
不同的营销人对产品包装有不同的理解。
“包装是为产品运输和销售做好准备的”、“包装是运输和销售的艺术”、“产品包装是保持产品完好无损的工具”等等。
但是事实上，包装设计需要考虑的因素还有很多。包装设计师在包装行业上拥有丰富的经验，他们往往凭借自己的专业，贴近产品，倾听产品的诉求，抓住产品与消费者的交汇点。塑造一个可以被复杂的商品世界接受的“新生命”。
——这是设计师心目中的包装。
诚然，包装设计的使命随着社会的发展发生了重大变化，从单一的实用功能扩展到了众多营销层面的功能。
对于企业来说，通过包装设计，成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特色、树立企业形象的标志。
同时，从消费者的角度来看。除了消费商品，还应该享受美好的视觉体验。
总言之，产品包装有多重使命：
● 产品本身的需求。
● 商家通过包装达到推销产品的目的。
● 消费者对包装的进一步审美要求。
这三者在理论上是相互统一的。他们的共同目标是如何最大限度地向消费者推销产品。
2. 什么是品牌？
“品牌”不是“商标”。「品牌」指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记，指的是「商标」。品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。
因此，品牌不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。
品牌对公司的价值是什么？准确地说，品牌是企业的无形资产，品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可。
品牌对于企业有多样的价值：
● 企业通过批量生产产品来发展其品牌的经济规模。
● 任何技术都可以模仿，品牌是不可模仿的。
● 品牌可以将公司与竞争对手区分开。
● 增加公司的品牌资本可以提高其在市场上的竞争力。
● 在市场上，强大的品牌形象可以使企业占据有利的市场地位。
● 对消费者而言，受人尊敬的品牌是品质、品味、地位等需求得到满足的保证。
这是一份消费者信任的合同。
在未来的竞争中，企业可能没有自己的工厂和仓库。
即使在未来高度发达的互联网时代，你可能没有自己的办公室，但你不可能有自己的品牌。
总体而言，未来的企业竞争将是品牌层面的竞争。
3. 包装设计与品牌的联系
这就像一个人的衣服。
毋庸置疑，具有突出视觉辨识度的醒目包装设计可以让产品在众多竞品中显得更加特别，让消费者关注、观看、欣赏和购买。
这也是各商家所追求的最理想的包装设计。
那么，包装设计与品牌有什么关系呢？
1、包装是品牌的视觉载体。
包装设计是一项有趣的任务。
品牌logo、文字、图片、颜色、形状、材质等。根据专业设计自由组合。
根据产品的特点，遵循品牌设计的基本原则。
据此，将品牌的视觉符号充分融入包装设计，形成独特的品牌个性。
在区分竞品的同时，明确产品的归属。
总的来说，包装上的文字和图片必须用于直接宣传品牌，以吸引顾客的注意力。
因为只有信息清晰、内容规范，才不会误导消费者，对品牌造成不良影响。
因此，包装设计有4个原则：
● 包装风格具体生动，彰显产品特色
消费者可以通过看包装了解产品的特点。
● 包装应能充分展示商品
使用彩色照片真实地代表产品。
这在食品包装中最为流行。如巧克力、糖果、罐头食品等。
彩色图片可以显示产品的颜色、味道和触感。
产品可以采用全透明包装和橱窗包装的形式进行充分展示。这在食品、玩具和纺织品中非常受欢迎。
● 详细的包装文字信息
当然，包装上通常有关于成分、功效、保质期、条形码和制造商的字样。如有必要，应提供一个简单的图表。
● 设计需要强调代表品牌形象的专用颜色
坦率地说，适当使用能体现品牌形象的色彩，可以使消费者产生一定的视觉反映，通过色彩快速感知品牌。
如：可口可乐的红色，百事可乐的蓝色。
2、包装是品牌的营销工具
显然，在产品销售过程中，没有人员介绍或演示。只能靠包装上的文字或图片“自我介绍”让别人知道。
如何让包装设计有强大的销售力？
消费者通常分三步购买商品：
看产品包装→被产品感动→购买。
包装设计侧重于 3 个功能：
● 从视觉氛围开始。
在包装色彩、设计、结构等方面，突出品牌的视觉冲击力，以区别于同类产品。
● 从品牌定位和品牌个性化开始。
明确针对人群，选择合适的渠道来确定包装设计风格。最后，突出消费者关心的重要信息。
● 从渠道和价格差异开始。
设计具有附加值、高品质和精致的包装。
这些因素与品牌价值相辅相成，是提升品牌知名度的重要手段。
3、包装是品牌品质的体现
包装设计影响消费者对产品质量的判断。
以奢侈品牌产品为例，这类产品需要独特的个性。 无论从包装的形状、材质、颜色、工艺，都需要特别的选择。
只有这样的视觉和心理感受，才能给消费者带来高端品牌、高品质产品、高附加值的享受。
4、包装是品牌的传播渠道
承载着大量品牌信息的产品包装，放在商场超市的货架上，都是无声的广告。
每个购买的消费者都是它的受众。
消费者可以根据产品的包装来选择产品品牌，并决定要选择哪种产品。
可见，产品包装与品牌的联系已经被大多数人所接受。品牌通过其他形式的广告传播，如户外广告牌、电视广告、平面媒体广告等。形成消费者对品牌的认知。
位于终端的产品包装，与消费者零距离接触，是品牌实现价值的第一线。
只有包装设计完美体现品牌价值、品质、实力和产品品质，才能更有效地发挥品牌传播渠道的作用。
包装作为产品的外衣，是产品的视觉载体，是产品对消费者的第一指示。
好的包装设计可以传达品牌的概念，提升产品的形象，促进产品的销售。
同样，品牌在推广包装设计方面也有积极作用。品牌文化可以为包装设计提供魅力。
充分了解品牌的属性和定位。使用合理的包装设计方法和技术。可为产品品牌提供新的活力。
为什么品牌需要创意包装：
视觉吸引力
增加价值
传达想法
品牌识别
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